Волинь змінюється. Регіон, який десятиліттями сприймали як «тихий прикордонний край» і асоціювали з «волинською трагедією» дедалі впевненіше заявляє про себе як про територію можливостей – економічних, туристичних і культурних. Саме це демонструє проєкт «Волинь Ділова», що вперше об’єднав громади, бізнес, медіа та органи влади у спільному процесі створення бренду регіону.

Йдеться не просто про дослідження. Це – спроба дати Волині нове позиціонування, зрозуміле інвесторам, туристам і самим мешканцям.

Місія проєкту: голос регіону, який прагне розвитку

«Волинь Ділова» стала майданчиком, де регіон перестав говорити про себе «скромно». Тут Волинь позиціонується не як периферія, а як один з центрів, здатний приваблювати партнерів, запускати інновації та формувати нові економічні кластери.

У межах ініціативи відбулися воркшоп, пітч-марафон, блогінг-тур, презентації локальних виробництв та туристичних місць – від індустріальних гігантів до природних локацій для відпочинку та відновлення.

Проєкт реалізує Асоціація органів місцевого самоврядування Волинської області «Волинська економічна ліга» за підтримки ПРООН та Уряду Японії.

Маркетингове дослідження: як бачать Волинь її мешканці та гості

Ключовим елементом став аналіз сприйняття регіону, проведений маркетинговою агенцією Partyzan Agency. У дослідженні взяли участь 288 респондентів із різних громад. Майже половина – молодь 18-24 років, тобто майбутні підприємці, фахівці та лідери думок.

Що показали відповіді:

• Волинь бачать передусім місцем для життя: спокійним, безпечним, комфортним;
• сильні сторони – спорт, молодіжні ініціативи, культура спільнот;
• ключові виклики – екологія, дороги, громадський транспорт.

Як зазначають дослідники, «молодь формує активне ядро громади. Вона оцінює регіон критично, але з готовністю впливати й змінювати».

Емоційний код регіону: дім, природа та історія

Найбільш промовистими стали відповіді на запитання: «Що перше спадає на думку, коли чуєте слово Волинь?»

У топі – емоції: «дім», «рідна земля», «моя Батьківщина», озера, в тому числі Світязь, Луцький замок, ліси, природа, спокій…

Цей набір асоціацій створює сильний емоційний капітал бренду – поєднання відчуття дому з видовою унікальністю краю.

Туристичний потенціал: природа як суперсила Волині

За даними дослідження, в області – близько півтисячі пам’яток архітектури та містобудування, десятки природних заповідників і унікальних водно-ландшафтних зон.

Шацькі озера, Волинські ліси, історичні садиби та музеї – це не просто туристичні магніти, а основа для формування майбутнього бренд-позиціонування.

«Для гостей Волинь – це передусім природа та історія. Для місцевих – дім. Саме ця подвійність і може стати серцем регіонального бренду», – пояснюють експерти.

Бізнес-клімат: потенціал є, але очікування – вищі

Опитані оцінили бізнес-клімат Волині на 3,5 із 5.

Це означає: умови прийнятні, але потребують покращення – від інфраструктури до сервісів підтримки підприємців.

Впізнаваність регіону серед інших областей – 6,8 із 10. Достатньо добра, але нижча за реальний потенціал.

Підприємці очікують:

• розвиток бізнес-хабів;
• підтримку стартапів;
• модернізацію транспортної інфраструктури;
• спрощення регуляцій.

«Ми маємо сильні бренди та виробництва. Потрібно працювати над репутацією Волині як території можливостей», – наголошують дослідники.

Сильні бренди Волині: від гастрономії до машинобудування

Цікава частина дослідження – аналіз локальних брендів, які респонденти знають без підказки.

Серед лідерів впізнаваності: WOG, «Галя Балувана», «Забіяка», «Теремно Хліб», «Сімі/Сім 23», «Наш Край/SPAR», Modern-Expo Group, Jasmine Lingerie, Kromberg & Schubert, SKF, Мотор – відомі майже >90% учасникам опитування.

Це показує: економічний імідж Волині формується природним шляхом – через успішні локальні компанії.

Бізнес із людським обличчям

На Волині працює понад 3,7 тисячі приватних підприємств – і саме вони формують основу економіки.

«Волинь – це не індустріальні гіганти. Це сотні сімейних бізнесів, які створюють робочі місця й локальну стійкість», – зазначають експерти.

Втім, лише 13% респондентів дали максимально високу оцінку бізнес-клімату – сигнал для громад та області: потрібно більше інструментів розвитку МСБ.

Що означають результати: куди рухається бренд Волині

Дослідження демонструє: Волинь – це регіон з потужним соціальним капіталом, природною унікальністю, розвиненою промисловістю та сильними локальними брендами. Але регіону бракує єдиного, сучасного, конкурентного позиціонування.

Саме це і має сформувати «Волинь Ділова».

Фінал: нова історія регіону починається зараз

Волинь сьогодні – це територія, яка готова говорити про свої сильні сторони голосно та системно.

Проєкт «Волинь Ділова» показав: регіон має все, щоб стати не просто зручною точкою на мапі України, а центром бізнесу, туризму та інновацій.

Наступний крок – перетворити отримані дані у стратегію, а громади, бізнес і мешканців – на партнерів великого руху вперед.

Волинь має шанс на власний бренд. І цей бренд уже починає говорити своїм голосом.